S'inviter dans le coeur historique de la maison Van Cleef & Arpels, c'est revenir aux origines de cette histoire d'amour qui lia Estelle Arpels, fille d'un négociant en pierres précieuses, à Alfred Van Cleef, héritier d'une lignée d'artisans spécialisée dans la taille de pierres précieuses. Unis autour de cette passion commune pour les gemmes, Estelle Arpels et Alfred Van Cleef perpétueront la tradition de la maison Van Cleef & Arpels et feront de cette signature un symbole d'audace et d'émotion...
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L'audace... On croit souvent connaître les maisons de luxe, mais bien souvent ce savoir se limite aux campagnes publicitaires couchées sur les pages glacées des magazines ! Pour tout vous avouer, l'idée que je me faisais de la maison Van Cleef & Arpels était bien loin de ce que j'allais véritablement découvrir durant cette "journée à Paris" en compagnie d'autres blogueurs au coeur de cette prestigieuse maison. Apanage du secteur de la mode par excellence, l'audace créative est peu liée à l'image véhiculée par les maisons de la Place Vendôme qui rime certes avec excellence mais bien souvent dans l'esprit des gens avec classicisme et traditionalisme... Et pourtant !
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Bien évidemment, lorsqu'on évoque la signature Van Cleef & Arpels, les thèmes emblématiques classiques de la maison de joaillerie virevoltent à notre esprit : le florilège, les fées, la nature... Toutefois, Van Cleef & Arpels n'est pas simplement une maison de joaillerie qui crée des bijoux, mais plutôt un créateur d'émotions qui conte des histoires ! Amour, tendresse, passion, amitié, trahison... Van Cleef & Arpels accompagne les moments privilégiés de notre vie : des "Very Creativ Artists" pour reprendre les termes de son P.D.G Stanislas de Quercize.
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C'est simple, je suis tombée littéralement amoureuse de cette maison ! Le sautoir Alhambra, la "bague entre les doigts", c'est encore son histoire d'amour insoupçonnée avec la mode qui m'a davantage surprise et séduite. Très attachée à l'univers de la Couture depuis ses origines, la maison de joaillerie puise dans les sources d'inspiration de cet art pour proposer des oeuvres originales et singulières : le collier zip créé en 1950 et qui se pare d'un tour de cou en vison en 2001, le clip Dentelle édité en 1949 tandis que le clip Pochette apparaît en 2002 bien avant l'engouement des fashionistas pour le sac Clutch. Ruban, Organdi, Décolleté, Lavallière... Van Cleef & Arpels traduit ces pièces singulières de la mode en véritables oeuvres d'art joaillières.
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Madeleine Vionnet, Elsa Schiaparelli, Patou, Givenchy... plus récemment Jean Paul Gaultier, et Alber Elbaz pour la maison Lanvin, la maison Van Cleef & Arpels accompagne l'évolution de la mode en assouvissant les désirs de ses créateurs. Viktor & Rolf empruntera à la maison le bracelet Feuillages créé en 1939 pour accompagner la robe ornée de fleurs dévoilée lors du défilé Printemps-Eté 2003.
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Cette audace artistique caractéristique de la maison de joaillerie se retrouve aujourd'hui dans son approche créative sur le web. Le soucis de la perfection esthétique comme si chaque création portait en elle l'exceptionnel héritage de Van Cleef & Arpels amenant la maison a développer des prouesses techniques à l'image du Serti Mystérieux ou de la Complication Poétique, l'approche affective dans la relation à son interlocuteur privilégié, cette originalité contemporaine dans le processus de création...
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Des caractéristiques qu'on retrouve tout au long de ce film créé pour le web. Un court-métrage bercé de poésie et de légèreté représentant la collection pour laquelle il a été imaginé : une journée à Paris. Paris, muse de Van Cleef & Arpels où tout débuta pour ce couple de passionnés. Au rythme d'une ballade poétique, le film à l'image des deux collections narratives "Un mercredi à Paris et une Romance à Paris" conte respectivement les émotions d'une après-midi en plein air et la magie d'une rencontre amoureuse.
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Véritable réussite, l'empreinte de légèreté poétique du film et du site dédié offre une vision différente de l'univers de la joaillerie... Cette ballade poétique au coeur de la ville romantique devrait bientôt se poursuivre : à travers son application iphone bientôt disponible, Van Cleef & Arpels vous invite à une découverte inédite et ludique de Paris... Pour ma part, quelle merveilleuse découverte fut cette journée à Paris au coeur de la maison Van Cleef & Arpels.
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